Nowy portal społecznościowy już wyprzedził Twittera i Snapchat! TikTok - co to jest?

Dopiero 2 i pół roku temu zadebiutowała aplikacja TikTok. W tym czasie zdobyła ogromną popularność. TikTok pod względem liczby aktywnych użytkowników wyprzedził Snapchata oraz Twittera! Jak to wszystko się zaczęło i co chodzi w tym całym TikToku? Zapraszam do czytania!

Tak naprawdę to nie zaczęło się od TikToka, a od aplikacji Douyin (w dosłownym tłumaczeniu "wibrujące brzmienie"). Zasada działania była identyczna co w przypadku dzisiejszego TikToka. Jedyna różnica jest taka, że apka Douyin jest przeznaczona wyłącznie na rynek chiński.

Właściciela Douyin - chiński start up ByteDance zajmujący się mashine-learningiem, bardzo zaskoczyła popularność ich aplikacji. Po roku od premiery ta mogła się pochwalić 100 milionami użytkowników oraz 1 miliardem wyświetleń wideo każdego dnia. 

Idąc za ciosem firma ByteDance postanowiła wkroczyć do innych państw. We wrześniu 2017 roku zmieniono nazwę na prostszą - TikTok i wyruszono na podbój telefonów z iOSem oraz Androidem w USA.

Po udanym wkroczeniu do Stanów Zjednoczonych - około 80 milionów pobrań, właściciele TikToka postanowili wchłonąć aplikację działającą na podobnych zasadach - Musical.ly. Kwota zakupu była ogromna, bo TikTok zapłacił właścicielom Musical.ly aż 1 miliard dollarów. 

TikTok oraz Douyin pozostają oddzielnymi apkami. Ta druga wciąż działa tylko na terenie Chin. Co do TikToka to został on pobrany ponad 104 miliony razy, dostępny jest w 150 krajach oraz 75 językach.

Co się robi na TikToku? Aplikacja to portal społecznościowy, który zupełnie rezygnuje ze zdjęć i stawia w 100% na wideo. Na TikToku twórcy kręcą krótkie filmy. Najczęściej są to wyzwania proponowane przez twórców aplikacji lub innych TikTokerów (twórców wideo na TikToku). Te w założeniu mają być zabawne. Challenge opisywane są hashtagami np. #AleSięObjadłem. Ten ma pokazywać zabawne wideo jak TikToker wygląda po tym jak za dużo zjadł. Innym przykładem challenge'a jest #NoweZastosowanie polegający na wymyśleniu nowych zastosowań przedmiotów codziennego użytku.

Poza challengami na TikToku bardzo popularne są Lip-Synce. TikTokerzy udają, że śpiewają piosenkę. Lip-Synce występują również w innej wersji - twórcy aplikacji wybierają dialog z filmu lub serialu, a zadaniem TikTokerów jest odegranie go.

Na TikToku popularny jest również taniec. Tutaj głównie w wykonaniu nastoletnich dziewczyn. Ta część aplikacji wzbudza najwięcej kontrowersji. W założeniu nie ma w tym nic złego, ale wiele osób jest przesadnie zainteresowanych seksualnością młodych dziewczyn. Temat podsycają twórcy aplikacji proponując wyzwania takie jak #TrepateChallenge ("wdrap się na mnie") polegający na chwyceniu się za piersi, wypięciu tyłka, pokazaniu majtek i udawaniu, że uprawia się seks. Czy to jest moralne? Pozostawiam to Waszej ocenie. Problem stanowią również gwiazdki kamerek erotycznych, które na TikToku promują swoje transmisje na innych portalach.

W ostatnim czasie TikTok mocno się rozrósł po względem różnorodności contentu. Zaczęły się na nim pojawiać również poradniki typu DIY, instrukcje makijażowe oraz przepisy kulinarne. Swoje miejsce mają również technologia i branża motoryzacyjna. Tym samym nie jest to już tylko portal społecznościowy dla nastolatków.

Zapomniałem wspomnieć - oczywiście na TikToku występuje cały aspekt społecznościowy jak udostępnienie, polubienia, komentarze oraz możliwość śledzenie ulubionych twórców. Są również prywatne wiadomości. To wszystko sprawia, że TikTok jest mocnym konkurentem dla Instagrama, Snapachata, Twittera czy Facebooka.

Wideo tworzone przez TikTokerów są krótkie - mają maksymalnie 60 sekund. Co za tym idzie możemy chłonąć mnóstwo treści. Nawet jeżeli wideo jest słabe, to straciliśmy zaledwie kilka sekund. Apka YouTube działa dość wolno - za filmami musimy czekać aż się załadują. W TikToku jesteśmy wciąż atakowani nowymi treściami z automatu - bez konieczności decydowania, klikania, wybierania. To po prostu się dzieje bardzo dynamicznie. Do tego kolaż, różnorodność i ilość treści nie pozwalają się nudzić.

Nie bez znaczenia dla popularności aplikacji było oczywiście przejęcie Musical.ly. Baza użytkowników została tymsamym zwiększona o kilka milionów. Dorzucono do tego ogromną kampanię reklamową z wieloma popularnymi YouTuberami, których zachęcono, aby zaczęli tworzyć treści na TikToku. Twórcy aplikacji dbają również o lokalne rynki - pojawia się wiele polskich hashtagów oraz wyzwań często nawiązujących do aktualnych wydarzeń pop-kultury.

Moim zdaniem najważniejsza na TikToku jest łatwość w zostania twórcą - TikTokerem. Kiedy aby zacząć nagrywać na YouTube potrzebujemy profesjonalnego aparatu, lamp, mikrofonu, programu do montażu itd., na TikToku wystarczy telefon. Aplikacja posiada dużo bardzo lubianych przez młodzież filtrów, efektów AR, popularnych piosenek. "Zabawek" niedostępnych w innych apkach. Dodatkowo TikTok pozwala bardzo łatwo i wygodnie montować swoje filmy - dodawać cięcia, przejścia, zmieniać tempo itd..

Twórców motywuje również możliwość zarobienia. W przypadku YouTube jest SuperChat, ale tylko dla wybranych kanałów oraz Sponsorowanie, które jest dostępne również tylko dla wybranych kanałów. W TikTok twórca odpala transmisje na żywo i gifty od fanów może wymienić na pieniądze. I to po prostu działa. Wprawdzie prowizja serwisu jest olbrzymia (około 65%), ale łatwa dostępność zachęca twórców do prowadzenia transmisji. 

TikTokerzy mogą również zarabiać poprzez współprace z markami. Wiele firm zaczęło dostrzegać potencjał TikToka i duże brandy wybierają realizowanie kampani reklamownych właśnie tam. Mam na myśli również te największe firmy jak Coca Cola, więc pieniążek może być już całkiem godny.

Moim zdaniem czas TikToka dopiero nadchodzi. TikTok właśnie wyszedł z ramki "portalu społecznościowego dla nastoletnich dziewczyn". Potencjał TikToka dostrzegły inne branże jak motoryzacyjna czy technologiczna. Skoro pojawiają się tam osoby związane z tymi branżami, to wkrótce wiele osób zainteresowanych wyłącznie tymi tematami również się pojawi. Co za tym idzie, moim zdaniem TikTok czekają silne wzrosty w ciągu następny 2-3 lat.

Coraz więcej kampanii reklamowych dla młodych ludzi opiera się nie o Instagramerów, nie o YouTuberów, a właśnie o TikTokerów. Coraz więcej spotkań odbywa się z TikTokerami. Około miesiąc temu przechodziłem przez C.H. Avenida w Poznaniu, gdzie można było spotkać popularnych na TikToku Klaudię Szewczyk i Dominika Rupickiego. Szał wśród najmłodszych był ogromny! Aby zrobić sobie fotkę z popularnymi TikTokerami dzieciaki czekały po kilka godzin! Dorzućmy do tego naprawdę wygodną i sprawnie działającą aplikację, krótkie niezobowiązujące i przyjemne formy wideo, inwestowanie przez twórców aplikacji w lokalne rynki i... przepis na sukces gotowy.