EA chce wycisnąć więcej kasy ze swoich gier. Zajmie się tym nowy dział

Oczywiście reklamy są obecne w grach EA od dekad, ale firma chce jeszcze skuteczniej monetyzować swoje zasięgi. Stąd decyzja o utworzeniu kompleksowej platformy dla wydawców.

Wydawca stawia na dynamiczne elementy wkomponowane w tło i otoczenie, takie jak wirtualne billboardy na stadionach, sponsorowane nakładki transmisyjne czy unikatowe przedmioty dla graczy.

EA stworzyło autorski serwer reklamowy oraz specjalny pakiet SDK, które połączono bezpośrednio z silnikiem graficznym Frostbite. Dzięki temu banery na stadionach, cyfrowe tablice wyników czy elementy tła nie są już na stałe wpisane w kod gry. Mogą zmieniać się dynamicznie w trakcie trwania kampanii reklamowej.

Wyświetlenia reklam w środowisku gier będą mierzone według oficjalnych standardów rynkowych IAB. Nad bezpieczeństwem danych i poprawnością statystyk czuwać ma niezależny partner – firma Integral Ad Science.

System EA Advertising zakłada kilka poziomów obecności marek wewnątrz gier. Wydawca podzielił działania na integracje wewnątrz rozgrywki, formaty transmisyjne oraz wydarzenia ze świata rzeczywistego.

EA chwali się przy okazji zrealizowanymi w ostatnim czasie projektami:

• W grze "skate." pojawiła się marka Vans, oferująca cyfrową wersję swoich popularnych butów.
• Marki Red Bull, State Farm Lowe's wykupiły kampanie w grach sportowych, w tym "EA SPORTS FC 25".
• Firmy Visa oraz Chime podpisały wieloletnie kontrakty, stając się częścią trybów kariery i rozgrywek w "EA SPORTS FC" oraz "College Football".

Decyzja o powołaniu nowej platformy reklamowej miała zostać podjęta z uwagi na wielomilionowe zasięgi Electronics Art. Wydawca wylicza, że w roku fiskalnym 2026 jego gry i usługi sieciowe przyciągały średnio ponad 120 milionów aktywnych użytkowników każdego miesiąca.

Portfolio EA obejmuje takie marki jak "EA Sports FC", "Battlefield", "Apex Legends", "The Sims", "EA Sports Madden NFL", "EA Sports College Football", "Need for Speed", "Dragon Age", "Titanfall", "Plants vs. Zombies" czy "EA Sports F1".