Facebook Bulletin. Niezależny, rzetelny i płatny newsletter. Czy ktoś oszalał?

Facebook dobrze wie, że jeśli portal społecznościowy ma hulać, to musi być darmowy. Za oglądanie cudzych zdjęć z wakacji, zapłacić zechcą nieliczni. Okazuje się jednak, że wystarczyło nie udostępniać wszystkiego za darmo. Prasa tradycyjna, przenosząc się do Internetu, postawiła na płatny dostęp do oferowanych treści. Trochę to nie w stylu Facebooka, ale najwyraźniej postanowił spróbować pójść tą drogą. 29 czerwca 2021 roku zadebiutował Facebook Bulletin.

Bulletin jest osobną platformą względem portalu społecznościowego. Odwiedzający mogą ją powiązać ze swoim kontem Facebook lub przeglądać anonimowo. Na dzień dzisiejszy znajdziemy na nim felietony kilkunastu popularnych w USA autorów. Przypomina bloga tworzonego przez kilka osób, z których każda zajmuje się inną tematyką. Od zdrowego stylu życia, po finanse, przez politykę, sport i kulturę.

Przeczytać i zasubskrybować można wszystko bez dodatkowych opłat. Subtelne informacje o Facebook Pay sugerują jednak, że kiedyś się to zmieni i dostęp do treści stanie się odpłatny.

 Ze względu na możliwość wprowadzenia płatnego dostępu do części lub całości portalu, Bulletin porównywany jest z należącym obecnie do Twittera Revue i portalem Substack. Zapowiada się na połączenie tych dwóch rozwiązań, ale nie do końca. Na przykład niezależny felietonista może mieć kłopot, żeby znaleźć w Bulletin swoje miejsce.

Revue i Substack pozwalają autorom felietonów oraz podcastów zarabiać na swoich treściach. Wystarczy, że zgromadzą oni grupę odbiorców, która zapłaci za subskrypcje tego, co piszą lub mówią. W treść nikt nie ingeruje.

Rozwiązanie dotyczące zarabiania jest podobne do znanego z YouTube, ale przedmiotem nie są materiały multimedialne, tylko słowo pisane. Czytelnicy nie mają też alternatywy w postaci reklam, które zastępują płatność. Nawet jeśli autor udostępnia część swoich artykułów za darmo, to robi to wybiórczo. Dopiero w ramach płatnych subskrypcji oferuje aktualne treści,  a także trochę fajerwerków: udział w grupach dyskusyjnych lub spotkania autorskie.

Bulletin zaczyna inaczej. Autorzy zostali zatrudnieni i za ich felietony Facebook zapłacić zamierza około 5 milionów dolarów. Nie jest to dziwne, bowiem każdy z kilkunastu autorów to osoba rozpoznawalna w Stanach Zjednoczonych.

Według Facebooka wszyscy oni są niezależnym twórcami. I tutaj pojawia się zgrzyt. Niezależny felietonista według Facebook Bulletin to „dziennikarz lub ekspert, który nie pracuje na wyłączność określonego wydawcy”.

Tylko że Ci ludzie pracują dla Facebook Bulletin. To w niczym nie przypomina niezależności felietonistów, funkcjonujących w ramach Revue Twittera czy Substack. Im płacą czytelnicy, a jedynym szefem jest popularność. Portal dostarcza tylko narzędzi do kontaktu z odbiorcami.

Bulletin przypomina rozwiązania The Times, Newsweeka, Wyborczej i Rzeczpospolitej. Z tą różnicą, że są to tytuły z tradycją wywodzącą się z prasy drukowanej. Ich czytelnicy praktycznie od pokoleń wiedzą, jakich treści mogą się spodziewać i kto może dla nich pisać.

Facebook buduje Bulletin, jakby startował z tej samej pozycji. Tymczasem jest kojarzony z portalem społecznościowym. Na dodatek takim, który z trudem akceptuje fakt, że Nabokov napisał „Lolitę”, a Donald Trump był prezydentem USA. Czy świat kupi autorów, którzy zgodzili się brać w tym udział?

Źródło: Facebook, Facebook Bulletin