Zespół studentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie jest europejskim zwycięzcą organizowanego przez Google konkursu marketingu internetowego Online Marketing Challenge. Konkurs jest ćwiczeniem odbywającym się w ramach zajęć na uczelni, umożliwiającym studentom zdobycie praktycznego doświadczenia w zakresie reklamy internetowej. Zespoły uczelniane otrzymały ekwiwalent 200 USD z przeznaczeniem na reklamę w programie Google AdWords™. Ich zadaniem było nawiązanie współpracy z lokalną firmą i opracowanie dla niej skutecznej kampanii marketingowej w internecie. Konieczne było przygotowanie strategii, przeprowadzenie kampanii, przeanalizowanie wyników i przedstawienie firmie rekomendacji działań w przyszłości.
Zwycięski zespół z SGH, w skład którego wchodzą Agata Rundo, Karolina Szmit, Marta Grzymała, Tomasz Nowiński i Karol Milewski, współpracował z firmą sprzedającą soczewki kontaktowe.
„Jestem bardzo dumny z sukcesu naszych studentów. Zajęcie pierwszego miejsca w Europie jest praktycznym sprawdzianem ich umiejętności. Wyniki kampanii, którą zaplanowaliśmy i przeprowadziliśmy dla firmy zajmującej się sprzedażą soczewek kontaktowych, pokazały jak skutecznym, a zarazem prostym narzędziem jest program reklamowy Google AdWords.” - powiedział Marcin Dudek, asystent na SGH, opiekun zwycięskiego zespołu, „Dzięki umiejętnie zaplanowanej i przeprowadzonej kampanii, przy niewielkim budżecie udało im się w krótkim czasie zwiększyć liczbę odwiedzin na stronie sprzedawcy www.soczewki.me o ponad 30%”.
"Udział w projekcie uświadomił nam, jak skutecznym i niedrogim narzędziem w dotarciu do klientów jest internet. Drużyna SGH przygotowała naprawdę efektywną kampanię. Dzięki niej zostaliśmy dostrzeżeni w internecie i zanotowaliśmy spory wzrost liczby odwiedzin, które często przekładały się na zakup. Do tej pory koncentrowaliśmy się na sprzedaży soczewek kontaktowych jedynie w naszym salonie, obecnie dużą część sprzedaży w soczewki.me przeprowadzamy online. Bardzo ciekawy był aspekt geotargetowania jednej z części kampanii, który pozwolił skupić się na przyciągnięciu klientów z Warszawy, gdzie działa salon optyczny i soczewki zamówione przez internet można odebrać osobiście", powiedział Jakub Jasiński, właściciel sklepu soczewki.me.
Karolina Szmit z zespołu SGH komentuje: „Google Online Marketing Challenge był dla nas znakomitą okazją do wykorzystania zdobytej na uczelni wiedzy w praktyce, a także do poznania narzędzia Google AdWords oraz specyfiki marketingu internetowego. Naszym zadaniem było nawiązanie współpracy z wybranym lokalnym przedsiębiorstwem, opracowanie i realizacja kampanii oraz interpretacja jej wyników, a także przygotowanie rekomendacji dalszych działań w internecie. Dzięki temu zdobyliśmy cenne doświadczenia i wiele praktycznych umiejętności, które na pewno wykorzystamy w przyszłości”.
Konkurs Online Marketing Challenge jest obecnie jednym z największych na świecie konkursów uniwersyteckich – w rywalizacji udział wzięło 2187 zespołów z 57 krajów. 12 miesięcy temu, w pierwszej edycji, 1607 zespołów reprezentowało 47 państw.
„Bardzo się cieszymy, że w drugim roku konkurs okazał się jeszcze większym sukcesem niż w pierwszym. Odnotowaliśmy zarówno wzrost liczby zespołów o 36%, jak i lepszą jakość zgłoszeń konkursowych. Wiele małych firm z całego świata w ciągu zaledwie trzech tygodni poprawiło swoją obecność w sieci. Mamy nadzieję, że wszyscy studenci uczestniczący w rywalizacji zdobyli nowe umiejętności w dziedzinie marketingu internetowego, które będą mogli wykorzystać po ukończeniu studiów” - powiedział Lee Hunter, Product Marketing Manager, Google EMEA.
Zasady konkursu:
- Wykładowcy dzielili studentów na grupy, które otrzymały darmowe kupony na reklamę w Google AdWords w kwocie będącej odpowiednikiem 200 USD (około 135 EUR).
- Drużyny lub wykładowcy zapraszali do współpracy małą lub średnią firmę, zatrudniającą do 100 pracowników, która miała stronę internetową, ale nie korzystała aktualnie z programu AdWords. Każda grupa miała za zadanie współpracować z taką firmą przy zakładaniu konta i tworzeniu internetowej kampanii marketingowej.
- W trakcie trzech tygodni trwania konkursu grupy optymalizowały i dopracowywały swoje kampanie. Do ich zadań należało nadesłanie dwóch raportów – jednego przed rozpoczęciem działań, a drugiego po zakończeniu kampanii. Zgłoszenia podlegały ocenie, a zwycięzców wybrano na podstawie sukcesu prowadzonej przez nich kampanii oraz jakości raportów.
- Aby dać szansę udziału studentom z całego świata, czas trwania konkursu wyznaczono od 26 stycznia do 22 maja 2009 r. Poszczególne zespoły mogły wybrać trzy najbardziej im odpowiadające kolejne tygodnie w tym okresie.
- Więcej szczegółów znajduje się na stronie http://www.google.com/onlinechallenge
Reklama w internecie
Reklama online to skuteczny i niedrogi sposób, dzięki któremu firmy dowolnej wielkości mogą kierować ruch do swoich stron internetowych. Istnieje wiele wyszukiwarek, które oferują miejsca reklamowe. Najbardziej tradycyjną z form reklamy online są ogłoszenia tekstowe. Reklamy tekstowe w wyszukiwarce dopasowane są do zapytań wprowadzanych przez użytkowników. Oznacza to, że gdy użytkownik wpisze w swoim komputerze „tanie loty”, to zobaczy prawdopodobnie reklamy biur podróży lub linii lotniczych. Reklamodawcy korzystający z programu Google AdWords sami określają, ile chcą zapłacić za reklamę, zaś faktyczne opłaty ponoszą tylko wtedy, gdy internauta w nią kliknie. Oznacza to, że mają pełną kontrolę nad swoim budżetem reklamowym w internecie. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie w polu wyszukiwania Google, wówczas na górze i po bokach naturalnych wyników wyszukiwania pojawiają się dopasowane kontekstowo reklamy AdWords. Są one oznaczone etykietą „Linki sponsorowane”, która wyraźnie odróżnia je od linków organicznych.
- Źródło: Google
