Bloomberg, powołując się na dane Netflixa, opisuje niepokojący trend: popularne seriale coraz częściej tracą znaczną część publiczności po pierwszym sezonie.
Przykłady są zaskakujące, bo dotyczą największych produkcji platformy. One Piece, jeden z największych hitów Netflixa z 2023 r., stracił ponad 30 proc. widzów przy drugim sezonie. Jeszcze większy spadek zanotował drugi sezon Beef – ponad 70 proc. widowni miało nie wrócić do kontynuacji.
Dane dotyczą pierwszych czterech tygodni od premiery i pochodzą bezpośrednio z analiz Netflixa.
Przetestowaliśmy prawdopodobnie najlepszy telewizor w 2026 r. - Sony BRAVIA 9 II
Hit na jeden sezon?
Jeszcze niedawno sukces serialu oznaczał budowanie wieloletniej marki. Widzowie przywiązywali się do bohaterów i czekali na kolejne odcinki. Streaming zmienił ten model.
Dziś premiera serialu często przypomina wielkie wydarzenie. Produkcja pojawia się jednocześnie na wielu rynkach, jest promowana w mediach społecznościowych i szybko zdobywa popularność. Widzowie oglądają pierwszy sezon w kilka dni, a potem przechodzą do kolejnej premiery.
Problem polega na tym, że zainteresowanie pierwszą serią nie zawsze przekłada się na lojalność wobec kolejnych.
Dlaczego widzowie rezygnują?
Jednym z powodów jest ogromna konkurencja. Użytkownicy mają dostęp do tysięcy filmów i seriali na wielu platformach, takich jak HBO Max, Amazon Prime Video czy Disney+.
Po zakończeniu jednego hitu nie muszą czekać na kolejny sezon. Mogą natychmiast rozpocząć inną produkcję.
Dodatkowo algorytmy serwisów streamingowych stale podsuwają nowe propozycje. To ułatwia odkrywanie treści, ale utrudnia budowanie silnego przywiązania do jednej marki.
Netflixowi zależy nie tylko na hitach
Dla Netflixa problem nie polega na tym, że platforma nie potrafi tworzyć popularnych seriali. Nadal jest liderem rynku i regularnie produkuje globalne przeboje, takie jak Stranger Things czy Squid Game. Wyzwanie jest inne: utrzymać uwagę widzów na dłużej.
Według Bloomberga czas, jaki użytkownicy spędzają na Netflixie, rośnie znacznie wolniej niż wcześniej. W ostatnim roku wzrost miał wynieść mniej niż 2 proc. To niepokoi inwestorów, którzy obawiają się, że platforma traci przewagę w walce o uwagę odbiorców.
Koniec seriali, które ogląda się latami?
"Klątwa drugiego sezonu" pokazuje większą zmianę w świecie rozrywki. Widzowie coraz częściej szukają nie seriali na lata, ale kolejnych mocnych historii.
Netflix nadal potrafi stworzyć wielki hit. Coraz trudniej jest jednak sprawić, by widzowie zostali z nim na dłużej.
Największym wyzwaniem platformy nie jest więc stworzenie kolejnego popularnego serialu. Jest nim przekonanie milionów osób, by wróciły, gdy pojawi się drugi sezon.
