Według New Scientist, inżynier zajmujący się oprogramowaniem, Jian Hu z Microsoftowego laboratorium w Pekinie, powiedział, że istnieją mocne korelacje pomiędzy stronami odwiedzanymi przez ludzi, a ich naturalnymi, osobistymi cechami. Na przykład, 74 procent kobiet przegląda sieć w poszukiwaniu informacji na temat zdrowia i leków, podczas gdy tylko 58 procent mężczyzn wykorzystuje internet do tych samych celów. 34 procent kobiet i 25 procent mężczyzn traktuje internet jako źródło informacji na temat religii.
Inny spec od MS dodał, że oprogramowanie może pozyskiwać informacje z nowego typu "cookie", które zapisuje odwiedzane strony internetowe i możliwe, że nawet cache stron internetowych. Póki co oprogramowanie jest w stanie odgadnąć tylko płeć i wiek ze względną dokładnością. Kolejnym krokiem ma być wskazanie zawodu, poziomu kwalifikacji, a w końcu i miejsca zamieszkania.
