Bill Crow, pod którego okiem powstaje HD Photo, tak wyraził się we wtorkowym wpisie na swoim blogu: „Naszym celem jest stworzenie formatu, który przejmie schedę po najpopularniejszym obecnie w świecie fotografii cyfrowej JPEG-u. Jak oświadczyliśmy na początku tego roku, będziemy dążyć do tego, by ustandardyzowany HD Photo stał się jednym z popularnych darmowych formatów graficznych”.
Microsoft ma nadzieję na wsparcie ze strony producentów aparatów. Gdyby zaczęli oni wykorzystywać nowy format, Vista ze swoją natywną obsługą HD Photo stałaby się naturalnym środowiskiem większości fanów fotografii cyfrowej. Poparcie HD Photo jako nowego darmowego standardu przez grupę JPEG miałoby jeszcze jedną zaletę - konkurencja Microsoftu patrzyłaby na niego dużo przyjaźniejszym okiem.
Microsoft twierdzi, że jego nowy format pozwala na lepszą kompresję, dzięki czemu pozwala zgromadzić więcej danych przy tej samej wielkości pliku, a na dodatek lepiej zachowuje informacje o odcieniach. Daje to użytkownikom możliwości zbliżone do plików RAW, zajmując jednocześnie dużo mniej miejsca. Mimo to, ci miłośnicy fotografii, którym zależy na doskonałej jakości materiału, prawdopodobnie i tak będą korzystać z RAW, który to format zapamiętuje sygnał z matrycy w czystej, nieprzetworzonej formie.
