Polska firma chce unieszkodliwić adblocki

Narzędzia do blokowania reklam to zmora internetowych wydawców, ale warszawska firma Cloud Technologies twierdzi, że znalazła sposób, by wygrać z internautami. Rozwiązanie nosi nazwę UnBlock i służy do odblokowywania reklam i wyświetlania dowolnego formatu reklamowego także wtedy, gdy na komputerze użytkownika zainstalowany jest AdBlock (lub inna podobna wtyczka).

„Blokowanie reklam internetowych to bardzo złożone zjawisko. Z jednej strony całkowicie zrozumiała jest irytacja internautów nachalnymi reklamami. Z drugiej strony – reklama to podstawowe źródło utrzymania większości wydawców. Dlatego od początku naszej działalności dążyliśmy do tego, aby reklamy były odpowiednio targetowane, czyli wykorzystywały dane o zainteresowaniach i zachowaniach internautów. Tylko w ten sposób możemy osiągnąć wysoką skuteczność, bez stosowania agresywnych formatów reklamowych” – mówi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies.

UnBlock (który został zgłoszony do Urzędu Patentowego RP) jest narzędziem umożliwiającym wyświetlanie blokowanych reklam w dowolnym formacie. Rozwiązanie to działa również w modelu programmatic buying. Krótko mówiąc: UnBlock unieszkodliwia popularne wtyczki blokujące reklamy.

Aż 65 proc. wydawców internetowych widzi w narzędziach do blokowania reklam największe zagrożenie dla branży reklamowej – tak wynika z raportu AOP (Association of Online Publishers). Według statystyk eMarketera użytkownicy w samym tym roku zablokują reklamy, które mogłyby wygenerować 27 miliardów dolarów zysku. – „Być może dla internautów blokowanie reklam w sieci to wydumany problem, ale z pewnością nie jest to błahostka dla serwisów internetowych i reklamodawców, którzy rok do roku zmagają się z tym procederem, notując coraz wyższe straty” – tłumaczy Maciej Sawa, CCO Cloud Technologies.

Według danych D*fusion Polacy są drugimi (po Grekach) najchętniej korzystającymi z adblocków Europejczykami. Używa ich prawie 7 milionów osób. – „Blokowanie reklam internetowych to jednak bardzo radykalny krok, który dla internautów w dłuższej perspektywie mógłby okazać się strzałem w kolano. Może to doprowadzić do sytuacji, w której za dostęp do treści internetowych trzeba będzie po prostu zapłacić” – twierdzi Prajsnar.

Maciej Sawa nie ma jednak wątpliwości – „Zdajemy sobie sprawę, że nie unikniemy krytyki czy nawet hejtu ze strony tej części użytkowników, która reaguje alergicznie na wszelkie formy reklamy w Sieci i nie chce zrozumieć modelu funkcjonowania serwisów internetowych. Portale i ich pracownicy żyją z reklam, które stanowią główne źródła ich przychodów. Blokowanie reklam poważnie zatem odbija się na ich kondycji finansowej. Osoby blokujące, być może nieświadomie, a być może celowo, przyczyniają się do tego, że niektórzy wydawcy decydują się na wprowadzanie stałych opłat za dostęp do treści, które obejmują już wszystkich użytkowników, nawet tych, którzy reklam nie blokują. Taki system nie do końca wydaje nam się sprawiedliwy”.

Firma Cloud Technologies nie ujawniła jak działa UnBlock. Powód jest prosty: trwa postępowanie mające na celu przyznanie patentu. Jeżeli rozwiązanie okaże się skuteczne, to wydawcy i reklamodawcy na pewno będą mieli powody do radości. Ale to, czy okaże się skuteczne, wciąż nie jest pewne.

Źródło: Cloud Technologies