Wybór dobrego telefonu, laptopa czy telewizora nie jest łatwym zadaniem. Czym kierujemy się przy zakupie nowego sprzętu? Barometr Nastrojów Konsumenckich GfK – An NIQ Company sprawdził, jakie czynniki mają wpływ na decyzje zakupowe polskich nabywców na rynku elektroniki konsumenckiej.
Czym kierują się Polacy?
Najważniejszym czynnikiem wpływającym na wybór sprzętu jest oczywiście cena – w ostatnich badaniach wskazało ją aż 70 proc. ankietowanych. Wyniki chyba nikogo nie powinny dziwić, bo to takie preferencje utrzymują się od lat (i niewiele wskazuje, by w najbliższym czasie coś się zmieniło).
Co oprócz ceny? Bardzo ważna jest także specyfikacja techniczna (nieco ponad 60 proc.). Mniej ankietowanych wskazało na markę (ok. 40 proc.) i promocje (ok. 30 proc.).
Warto jednak zwrócić uwagę na konkretne kategorie. Według badań gfknewron Consumer, w przypadku drukarek, odkurzaczy i pralek jednym z kluczowych czynników wyboru pozostaje także łatwość użytkowania sprzętu (szczególnie widać to w przypadku starszych klientów). Takie cechy nie są jednak istotne np. dla lodówek, telewizorów czy laptopów.
Ekologia? Tak, ale jeśli oznacza mniejsze rachunki
Co z ekologią? Eksperci zauważają, że trend proekologiczny wyhamował wraz za nadejściem pandemii, jednak wciąż ma on wpływ na decyzje zakupowe w sektorze elektroniki. Najważniejszym kryterium jest tutaj oszczędność energii (a co za tym idzie - także pieniędzy). Na taki czynnik wskazało 32 proc. badanych.
Oszczędność energii i trwałość jest szczególnie istotna dla tzw. baby boomersów, czyli osób urodzonych w latach 40. i 50. Dla młodszych klientów większe znaczenie z kolei odgrywa materiał, z którego wykonano sprzęt (i to, jaki generuje on ślad węglowy).
Jakie telewizory kupują Polacy?
Największą popularnością cieszą się telewizory o średniej wielkości - 55-calowe modele wybiera 24 proc. klientów, natomiast 40-43-calowe około 22 proc. klientów. Mniejszym zainteresowaniem cieszą się modele 32-calowe (18. proc) i 65-calowe (16 proc., aczkolwiek widać tutaj wzrost zainteresowania).
W głównej mierze nadal są to modele oferujące rozdzielczość 4K (71 proc). Mniej osób wybiera modele HD Ready (18 proc.) i Full HD (11 proc.), natomiast topowe modele z ekranami 8K w dalszym ciągu są niszą na polskim rynku (takie urządzenia wybiera zaledwie 0,31 proc. klientów).
Źródło: Wirtualne Media
