To już oficjalne. OnePlus znika z Europy

W komunikacje prasowym mowa o "zakończeniu wprowadzania nowych produktów", co oznacza, że już dostępne urządzenia potencjalnie będą sprzedawane jeszcze przez jakiś czas. Wcześniejsze nieoficjalne doniesienia wskazywały na to, że pełne wygaszenie działalności zaplanowano na rok 2027.

OnePlus zapewnia jednak, że dotychczasowi klienci nie mają powodów do niepokoju, bo po tym okresie wciąż zapewniane będzie wsparcie serwisowe czy aktualizacyjne. Najnowszy flagowiec - OnePlus 15 - ma otrzymywać aktualizacje Androida przynajmniej do roku 2029, a łatki zabezpieczeń minimum do 2031.

OnePlus jest częścią koncernu OPPO, do którego należy także realme. Chiński właściciel nie chce, by jego submarki się kanibalizowały, dlatego na globalnych rynkach pozostawiona została ta, która znajduje się aktualnie na fali wznoszącej.

Plany restrukturyzacyjne wyglądają tak:

• OnePlus będzie prowadził działalność wyłącznie w Chinach oraz Indiach;
• realme będzie funkcjonować wyłącznie poza Chinami;
• OPPO będzie prowadzić działalność globalnie.

To tylko moje domysły, ale nie będę zdziwiony, jeśli w przyszłości dokładnie te same (lub bardzo podobne) smartfony w Chinach będą wydawane pod marką OnePlus, a w Europie pod brandem realme.

OnePlus został założony pod koniec 2013 roku przez Pete’a Lau i Carla Peia, którzy wcześniej zajmowali się rozwojem marki OPPO. Początkowym celem było oferowanie smartfonu o flagowej specyfikacji w cenie o połowę niższej niż u konkurencji. Tak w 2014 roku zrodził się smartfon OnePlus One, nazywany przez producenta zabójcą flagowców.

Początkowo OnePlus był w stanie oferować konkurencyjne ceny m.in. dzięki ograniczeniu dystrybucji do własnego sklepu internetowego, skupieniu się na marketingu szeptanym, rozwoju zaledwie jednej linii produktowej oraz postawieniu na otwartoźródłowe oprogramowanie Cyanogen OS. Z czasem jednak firma rozszerzyła dystrybucję o inne kanały, rozpoczęła rozwój własnej nakładki na Androida, otworzyła w wybranych krajach własne salony, zwiększyła wydatki na marketing, zaczęła sukcesywnie podnosić ceny oraz rozszerzyła portfolio o nowe serie smartfonów i zupełnie inne kategorie produktowe, w tym tablety czy smartwatche. W 2021 roku zapowiedziano natomiast głębszą integrację strukturalną i systemową z OPPO.

Nie brakuje głosów, że ta postępująca korporatyzacja przełożyła się na utratę unikalnego, buntowniczego charakteru, który początkowo wyróżniał ten brand na tle konkurencji. OnePlus przestał być producentem "zabójców flagowców", a stał się po prostu kolejną chińską marką, dla której - jak widać - w Europie ostatecznie zabrakło miejsca.