Główne aktywności firmy Toshiba dotyczyć będą akcji promocyjnych organizowanych we współpracy z lokalnymi dystrybutorami filmów. Ponadto korekcie ulegnie polityka cenowa w stosunku do odtwarzaczy HD DVD Toshiba. Planowane aktywności umożliwią szerszej rzeszy konsumentów korzystanie z zalet formatu HD DVD oraz z funkcji skalowania DVD, która na złączu HDMI umożliwia podniesienie jakości już posiadanych filmów DVD do jakości porównywalnej z obrazem wysokiej rozdzielczości – „high definition”.
Od momentu wprowadzenia formatu, ponad 200.000 sztuk odtwarzaczy HD DVD zostało sprzedanych na ternie całej Europy. Zgodnie z ostatnimi dostępnymi badaniami, od czasu wprowadzenia na rynek formatów „high definition” do końca 2007 roku Toshibie udało się osiągnąć dominujący udział w rynku stacjonarnych odtwarzaczy „high definition” - na poziomie bliskim 60%. W samym tylko IV kwartale 2007 roku liczba zainstalowanych u europejskich konsumentów odtwarzaczy HD DVD podwoiła się. Dodatkowo w 2007 roku format HD DVD osiągną stosunek sprzedaży filmów do sprzedaży odtwarzaczy na poziomie 3.5 co oznacza że na każdy sprzedany odtwarzacz HD DVD przypadło 3.5 sprzedanego filmu w wysokiej
rozdzielczości.
Toshiba zamierza w najbliższym czasie rozszerzyć aktywności promocyjne. W związku z nową strategią producent poprawi obecnie dostępną na polskim rynku ofertę HD DVD zarówno pod względem cenowym jak i oferty filmowej. Co więcej już wkrótce na rynek wprowadzone zostaną nowe odtwarzacze HD DVD. Sugerowana cena rynkowa dla w przypadku podstawowego nowego modelu HD DVD 1080p HD-EP30 będzie się znajdować w przedziale poniżej 800 złotych natomiast cena rynkowa odtwarzacza HD DVD z klasy high-end HD-EP35 będzie się mieścić w przedziale poniżej 1200 złotych.
