Mówisz komórka, myślisz smartfon - połowa Polaków korzysta tylko z tych ostatnich, a Ty?

Już prawie połowa użytkowników telefonów komórkowych w Polsce korzysta wyłącznie ze smartfonów. Reszta to nadal użytkownicy tradycyjnych telefonów. Konsekwencją rosnącej popularności smartfonów, jest coraz częstsze bycie online. To zmienia sposób w jaki producenci i dystrybutorzy próbują dotrzeć ze swoimi nowościami do potencjalnych klientów.

Dwa lata temu podobne badanie przeprowadzone przez CBOS wskazało, że 35% osób posiadających mobilny telefon, korzysta wyłącznie ze smartfonów. Dziś jest to już 49% czyli prawie połowa dorosłych Polaków.

W 2015 roku ze smartfonów korzystało 50% badanych, a z komórek 56%. W 2017 jest to odpowiednio 57% i 43%. Zbieg okoliczności sprawia, że te dwie ostatnie liczby sumują się do 100%, ale nasz rynek nie jest jeszcze nasycony w pełni. Wśród uczestników badań posiadanie telefonu mobilnego zadeklarowało 92% osób. Co oznacza, że jest pewna grupa ludzi, która nie chce się do tego przyznawać lub faktycznie nie korzysta z takiej technologii komunikacji.

Z jakimi aktywnościami wiąże się posiadanie urządzeń mobilnych, smartfona czy telefonu komórkowego?

Najczęściej wykorzystywaną funkcją telefonu według wskazań respondentów CBOS jest dzwonienie, które wymienili wszyscy uczestnicy badania. 78 proc. wskazało na wysyłanie i odbieranie SMS-ów, a 62 proc. używa telefonu do wykonywania zdjęć. Dla 57 proc. ankietowanych istotna jest funkcja zegarka i budzika a połowa respondentów w telefonie prowadzi kalendarz. Niewielkim zainteresowaniem użytkowników cieszą się płatności zbliżeniowe (5 proc.) oraz oglądanie telewizji (7 proc.).

Autorzy badania wyróżnili trzy grupy korzystających z telefonów komórkowych. Pierwszą najliczniejszą (49 proc.) tworzą osoby, które używają swoich urządzeń wyłącznie do podstawowych funkcji – dzwonienia i wymiany wiadomości tekstowych. Do drugiej grupy zaliczono tych użytkowników, którzy dodatkowo przeglądają na telefonie Internet i robią zdjęcia. Z większości funkcji swoich urządzeń korzystają członkowie ostatniej grupy, do której przyporządkowano 21 proc. użytkowników.

Ze względu na nadal dużą różnorodność najczęściej podejmowanych aktywności, firmy i dystrybutorzy sprzętu muszą stosować różne kanały komunikacji z potencjalnymi użytkownikami. Dlatego nie zaskakuje, że cześć osób otrzymuje więcej SMSów, a innym usługi proponowane są poprzez komunikator. Pozostaje nadzieja, że taka aktywność reklamowa jest prowadzona rozsądnie i nie dochodzi do sytuacji, gdy użytkownik smartfona zasypywany jest SMSami i komunikatami w innej formie. Nadzieja, bo wiemy, że niestety tak się zdarza.

Badania CBOS pozostają w zgodzie z globalnymi trendami. Potwierdza to raport pokazujący trendy w reklamie mobilnej, którzy przygotowała agencja Zenith na podstawie badań w 52 rozwiniętych krajach. Około 63% populacji tych państw korzysta ze smartfonów. Przewidywania na 2018 rok wskazują, że największy odsetek użytkowników smartfonów będzie w Holandii (94%). Potem mamy Tajwan z 93%, Hong Kong (92%) oraz Norwegię i Irlandię (91%). Kolejne 6 państw to rynki nasycone smartfonami w ponad 80%.

Prawdopodobnie kiedyś nadejdą czasy gdy zwykłe komórki przestaną być używane, trafią do szuflad jako relikty przeszłości.

Już dziś 70% ruchu w sieci generują urządzenia mobilne. Polacy korzystający z internetu przez 32% czasu na to poświęconego, robią to z pomocą urządzeń mobilnych. Ten trend jest wzrostowy, dlatego nie powinno dziwić, że reklama mobilna jest coraz powszechniejsza. W skali świata już ponad połowa budżetu przeznaczonego na reklamę online trafia do kanałów mobilnych. W Polsce reklama mobilna nie jest jeszcze tak rozpowszechniona, wydatki na nią to 27% kosztów jakie ponoszą firmy reklamujące się w internecie.

Źródło: INFOBIP