Polacy liderami blokowania reklam - czy spasują tak jak dzieje się to w USA?

Temat walki z blokowaniem reklam jest ważki nie tylko dla użytkowników wszelkiego typu systemów usuwających reklamy z treści wyświetlanych na stronach, ale również firm, które na wyświetlaniu tych reklam zarabiają.

Ci pierwsi boją się o przegraną w boju o świat bez reklam. Ci drudzy boją się, że brak możliwości blokowania reklam zniechęci internautów do odwiedzania ich stron, na rzecz innych witryn skaże ich biznes internetowy na porażkę.

Wiadomo, świat pełen reklam nie jest piękny, ale gdyby nie te reklamy do wielu treści internauci nie mieliby nigdy dostępu. Bo reklamy to dla wielu firm ważne źródło utrzymania, a perspektywa pobierania opłat zamiast reklam nie jest korzystna dla żadnej ze stron. Internauta, który woli mieć wszystko szybko i za darmo, prędzej przejdzie na inną witrynę, niż zapłaci.

Reklamy na Times Square to element popkultury, z Internetem już tak nie jest

Poza tym, lubimy mieć możliwość wyboru. Chcemy korzystać z więcej niż jednego źródła informacji w internecie. A płacić za dostęp do każdego, po to by przekonać się, że za każdym razem inna witryna spełnia nasze oczekiwania, raczej nikt nie chce.

Wygląda na to, że w tej walce szala zwycięstwa zaczyna przechylać się w stronę firm. Za sprawą kilku czynników.

Po pierwsze techniki programistyczne pozwalają dziś bardzo skutecznie wykrywać mechanizmy blokujące reklamy, a potem uniemożliwiać dostęp do strony, gdy blokery reklam są aktywne.

Po drugie firmy, które oferują treści w internecie zrozumiały, że nie można uciekać się do najprostszej metody - całkowitego zakazu. Zamiast twardych nacisków na samodzielną deaktywację blokerów, na stronach pojawia się miękki wariant takiego zakazu - przycisk, który pomaga wyłączyć narzędzie do blokowania reklam.

Po trzecie, internauci są z natury leniwi, ale i rozsądni. Cenią swój czas i zamiast szukać lepszej strony są skłonni pogodzić się z reklamami. Szczególnie gdy zrozumieją, że znalezienie witryn z treściami na wysokim poziomie, które są bez reklam, lub takich, w których prosto zablokować reklamy, jest dziś praktycznie niemożliwe.

Po czwarte, pojawiają się sposoby deaktywacji blokowania reklam, a zarazem dostarczania ich w postaci dopasowanej do oczekiwań internauty. Jednym z takich rozwiązań jest UnBlock nad którym pracuje polska firma CloudTechnologies

Badania przeprowadzone przez Związek Pracodawców Branży Internetowej (IAB) w USA wskazują, że wśród byłych użytkowników blokerów reklam prawie 1/3 zrezygnowała z blokowania reklam ze względu na skuteczność skryptów przeciwdziałających narzędziom blokującym reklamy na stronach internetowych.

Znacznie mniej niż 20% przekonało się do reklam bez perswazji ze strony dostawców treści internetowych. Niecałe 10% z kolei przestało korzystać z mechanizmów blokujących przez przypadek.

Podsumowując - prawie trzy czwarte użytkowników stacjonarnego  Internetu w USA nie blokuje reklam. Mniej więcej jedna czwarta z tej grupy to osoby, które zrezygnowały z blokowania reklam. Nieco mniej osób rozważa blokowanie reklam, ale nie stosuje jeszcze tej techniki.

Ci, którzy blokują są znacznie mniej tolerancyjni wobec reklam. Dlatego jeśli chce się ich przekonać by jednak nie korzystali z blokowania, należy udostępnić reklamy w sposób, który nie naruszy wygody przeglądania strony. Nie wolno blokować całej treści na stronie, trzeba dać możliwość wyboru.

Branża mobilna to kompletnie inna historia. Jej inna natura i inny sposób dostarczania treści (mowa tu o mobilnych wersjach stron) i trudniejsze uruchomienie narzędzi blokujących reklamy sprawia, że unikanie reklam jest zjawiskiem dużo rzadszym. Tylko 15% respondentów przyznało się do blokowania reklam. Ci, którzy to robią jako podstawowy argument wymieniają znaczne spowolnienie przeglądania sieci przez reklamy na stronach.

Według badań Cloud Technologies, polskiej firmy, która pracuje na technologią UnBlock, która pogodzi oczekiwania internautów z oczekiwaniami wydawców treści internetowych, Polacy to liderzy blokowania reklam online na świecie.

Aż 60% internautów w wieku 18-24 lata blokuje reklamy. Pokolenie 25-34 latków jest mniej skore do blokowania, ale nadal połowa nie chce reklam w komputerze czy smartfonie. Im starszy użytkownik tym rzadziej blokuje reklamy. Można to połączyć z mniejsza świadomością technik blokowania reklam wśród starszych użytkowników. Średnio jest to 38% wszystkich internautów czyli 7 milionów osób.

UnBlock jest rozwiązaniem, które łączy już znane systemy reklam kontekstowych, ze wspomnianą możliwością deaktywacji reklam i silnym narzędziem do detekcji blokerów reklam i omijania ich działania.

Docelowo UnBlock ma zadowolić internautę , który uważa, że sieć jest przeładowana reklamami spowalniającymi działanie stron, a także wydawców internetowych, którzy będą mogli osiągnąć spodziewane zyski z udostępniania reklam swoich witrynach.

Rozwiązanie Cloud Technologies jest już wstępnie chronione przez polski UP, a w przyszłości ochrona ma zostać rozszerzona na cały region Unii Europejskiej oraz Stany Zjednoczone.

Źródło: IAB, Cloud Technologies