Przeciek dokumentów Google ujawnia tajniki algorytmu wyszukiwania

W tym tygodniu ujawniono ogromną ilość wewnętrznych dokumentów Google, dając niecodzienny wgląd w działanie algorytmu wyszukiwania tej firmy. Chociaż sam algorytm nie wyciekł, to 2,500 dokumentów ukazuje, że Google wprowadzało w błąd opinię publiczną na temat oceniania i rankingu treści w wyszukiwarce.

Google wielokrotnie zaprzeczało, że kliknięcia użytkowników mają wpływ na ranking stron. Jednak wyciekłe dokumenty sugerują, że różne rodzaje kliknięć są brane pod uwagę przy ustalaniu pozycji stron w wynikach wyszukiwania. W procesie sądowym ujawniono już wcześniej czynnik rankingowy o nazwie Navboost, który uwzględnia kliknięcia użytkowników. Dlaczego jest to zła informacja? Google "psuje" internet, promując treści, które generują więcej kliknięć. Sprzyja to mechanizmowi clickbaitów. Choć google w swojej polityce pisze

Nie zezwalamy na zamieszczanie podglądu materiału, który zachęca użytkowników do kliknięcia przez wprowadzenie ich w błąd co do przekazywanych informacji.

Rand Fishkin, ekspert SEO, podkreśla: „Jeszcze więcej publicznych oświadczeń Google o zbieraniu danych i działaniu wyszukiwarki ma silne dowody przeciwko nim” – powiedział w rozmowie z The Verge.

Dokumenty sugerują również, że Google może wykorzystywać dane z przeglądarki Chrome w swoich rankingach, mimo wcześniejszych zaprzeczeń firmy. Jedna z sekcji wskazuje, że „chrome_trans_clicks” wpływają na to, które linki z domeny pojawiają się poniżej głównej strony w wynikach wyszukiwania.

Dokumenty wspominają o 14,000 atrybutach, które mogą wpływać na ranking stron. Obejmuje to m.in. „Twiddlers” – zmiany w rankingu wdrażane poza głównymi aktualizacjami systemu oraz elementy stron internetowych, takie jak autor treści i autorytet witryny.

Google wydało oświadcznie następującej treści:„Przestrzegamy przed dokonywaniem błędnych założeń na temat wyszukiwarki w oparciu o informacje wyrwane z kontekstu, nieaktualne lub niekompletne. Udostępniliśmy obszerne informacje o działaniu wyszukiwarki i rodzajach czynników branych pod uwagę przez nasze systemy, jednocześnie pracując nad ochroną integralności naszych wyników przed manipulacją”.

Wyciek dokumentów spowodował, że specjaliści SEO oraz operatorzy stron internetowych będą analizować nowe informacje, próbując zrozumieć i przetestować sugerowane czynniki rankingowe. Fishkin podkreśla, że dziennikarze powinni bardziej krytycznie podchodzić do publicznych oświadczeń Google, zamiast bezkrytycznie je powtarzać.

„Dziennikarze i wydawcy informacji o SEO i Google Search muszą przestać bezkrytycznie powtarzać publiczne oświadczenia Google i przyjąć bardziej krytyczne podejście do przedstawicieli giganta wyszukiwania” – mówi Fishkin.

Źródło: The Verge, searchengineland.com