90-minutowe filmy na Instagramie? Meta chce rywalizować z YouTube'em

Nowy format nosi nazwę Features i pozwala publikować materiały znacznie dłuższe niż dotychczasowe krótkie rolki (Reels). To wyraźna zmiana, bo Instagram przez lata stawiał przede wszystkim na pionowe, krótkie wideo. Według TechCrunch testy ruszyły już w Brazylii, a teraz mają objąć także niewielką grupę użytkowników w USA.

Instagram wciąż nie ma równie prostego i szerokiego modelu wynagradzania jak YouTube, gdzie autorzy objęci programem partnerskim otrzymują 55 proc. przychodów reklamowych z ich materiałów. Z tego powodu wiele osób traktuje dziś konto na Instagramie lub TikToku raczej jako wsparcie promocji niż główne źródło przychodów.

Szef Instagrama Adam Mosseri tłumaczył w programie Colin and Samir Show, że obecny model zarabiania na platformie opiera się głównie na współpracach reklamowych. Dziś na Instagramie najczęściej płacą właśnie marki, rzadziej fani, a programy zależne od wyników pozostają niewielkie.

– Wciąż mamy mały program oparty na wynikach, ale... wydajemy znacznie więcej pieniędzy, niż odzyskujemy, więc skalowanie tego po prostu nie ma sensu, bo tylko przepalamy kapitał – powiedział.

To ma tłumaczyć, dlaczego Meta szuka nowej drogi. Dłuższe filmy dają więcej miejsca na reklamy, a więc także na model bliższy temu, który od lat działa w serwisie YouTube. Rzecznik Meta przekazał TechCrunch, że firma nie chce jeszcze przedstawiać długofalowego modelu monetyzacji, ale bada możliwości zarabiania dla twórców dzięki markom, fanom i samemu Instagramowi, także przez zachęty uzależnione od wyników.

Mosseri przyznał, że przez długi czas był przeciwny rozwijaniu długiego wideo na Instagramie. Według niego krótsze formaty, takie jak Reels, lepiej napędzają udostępnienia i wiadomości prywatne między użytkownikami. Ostatecznie do ponownego otwarcia się na dłuższe materiały miała go przekonać Tessa Lyons, wiceprezeska ds. produktu w Instagramie.

– Reels nadal będzie kluczową częścią Instagrama. Ale kiedy chcesz wejść głębiej w twórców, których lubisz, i w treści, które tworzą, powinieneś mieć możliwość zrobienia tego na Instagramie – powiedziała Tessa Lyons w zapowiedzi zmian.

Platforma chce zatrzymać odbiorców u siebie zamiast odsyłać ich na YouTube. Temu ma służyć także funkcja "Clips as Reels", dzięki której twórcy będą mogli wycinać krótkie rolki z dłuższego materiału. Klipy mają kierować widza do pełnej wersji filmu.

Mosseri podkreślał, że celem jest połączenie krótkiego i długiego wideo w jeden spójny system.

– To, nad czym pracował zespół i czym chcemy się z wami podzielić, to próba sprawienia, by krótkie i długie wideo mogły działać symbiotycznie – powiedział.