Reklamy w Internecie ważniejsze od tych w TV (a kto w nie klika?)

Reklamy w Internecie – z jednej strony są znienawidzone (nie jest przecież tajemnicą, że blokowana jest średnio co druga reklama), z drugiej jednak są podstawowym źródłem utrzymania serwisów. Jak wynika z raportu domu mediowego Zenith – jest to coraz chętniej wykorzystywana metoda promowania swoich produktów

Wydatki na reklamę w Internecie przewyższą wydatki na te w telewizji

Jak prognozuje dom mediowy Zenith, w tym roku rynek reklamowy w naszym kraju osiągnie wartość ponad 7,05 miliarda złotych (to wzrost o 2,5 proc.) i wydatki na reklamy w telewizji będą większe niż te na reklamy w Internecie, ale tylko kwestią czasu jest zmiana tej sytuacji. Globalnie zresztą reklama online ma stać się nowym liderem jeszcze w tym roku.

„W stabilnym, dwucyfrowym tempie rosną inwestycje w reklamę w internecie. Ten segment rynku reklamowego urośnie w tym roku o 11,8%, a motorami tego wzrostu będą video online i programmatic oraz sektor e-commerce, w którym systematycznie rosną budżety reklamowe” – czytamy w raporcie domu mediowego Zenith. 

Kto klika w reklamy w Internecie (w Europie Środkowo-Wschodniej)? 

Według informacji opublikowanych przez Gemius, na kliknięcie w reklamy w Internecie najczęściej decydują się osoby w wieku 45-69 lat. Polacy pod tym względem nie wyróżniają jakoś specjalnie na tle mieszkańców innych europejskich krajów. Jak mówi Paweł Brzozowski z Amnet, „może to wynikać z większej podatności starszych na clickbait”.

„Wzmożona klikalność cieszy wydawców, bo ich statystyki rosną, natomiast niekoniecznie jest zjawiskiem pozytywnym dla naszych rodziców czy dziadków. Często bowiem wynik, którego oczekują po kliknięciu w daną treść, rozmija się z tym, jaki finalnie otrzymują. Biorąc pod uwagę powyższe, należy się zastanowić nad stopniem edukacji z zakresu Internetu wśród mniej świadomych grup starszych użytkowników” ─ dodaje Brzozowski.

Źródło: Fintek, Zenith, Gemius. Foto: Burst/Pexels (CC0)