Stało się: Nokia znika z rynku smartfonów. Znowu

Jeszcze w 2010 roku Nokia była największym producentem telefonów na świecie. Fiński gigant nie wytrzymał jednak starcia z iPhone’em i Androidem, a próby ratowania biznesu doprowadziły ostatecznie do tego, że w 2014 dział mobilny został wchłonięty przez Microsoft. Ten szybko przemianował markę Nokia Lumia na Microsoft Lumia, w efekcie czego uwielbiana jeszcze 4 lata wcześniej marka zniknęła z rynku smartfonów. 

Sama firma Nokia istnieje do dziś, ale nie jest obecna na rynku konsumenckim, a zajmuje się szeroko pojętą branżą telekomunikacyjną bardziej od kuchni. W 2016 roku udało jej się jednak powrócić na rynek smartfonów za sprawą nowego partnera - spółki HMD Global. Ta zajęła się produkcją urządzeń, w tym telefonów z Androidem, od Nokii licencjonując prawo do wykorzystania jej logo oraz część zachowanych patentów. 

Choć zatem Nokia sama w sobie nie produkuje telefonów od dekady, przez 7 ostatnich lat brandowane przez nią smartfony i komórki regularnie trafiały do sklepów. Zgodnie jednak ze wcześniejszymi oczekiwaniami, dni tej marki są już policzone. 

Firma HMD ogłosiła na swojej stronie, że jej przyszłe smartfony wypuszczane będą pod jej własną marką Human Mobile Devices. 

Jednocześnie Finowie zapewniają, że dotychczasowe telefony Nokia wciąż będą sprzedawane i wspierane. Klienci mają liczyć na dotrzymanie warunków gwarancji czy dostęp części zamiennych w przypadku modeli, których lokomotywą marketingową była łatwość naprawy. 

Co ciekawe, wciąż nie wszystkie urządzenia firmy mają być rozwijane w pojedynkę. Według komunikatu prasowego, przyszłe portfolio będzie obejmować “oryginalne urządzenia HMD i telefony zupełnie nowych partnerów”. 

Choć firma HMD przez lata było dla Nokii jedynie partnerem, ta swego czasu chętnie podpisywała się pod jej produktami. Witryny promocyjne kolejnych smartfonów trafiały na stronę Nokia.com, a na targach branżowych ofie firmy lubiły pokazywać się wspólnie. 

Z czasem drogi niegdysiejszych partnerów zaczęły się jednak rozjeżdżać, co w ubiegłym roku doprowadziło do dość kuriozalnej sytuacji. 

Podczas targów Mobile World Congress 2023, Nokia (ta od telekomunikacji) ogłosiła zmianę swojego logo, które zostało wyeksponowane na gigantycznym stoisku w jednej z głównych hal. 

Nokia na MWC 2023

W tym samym czasie firma HMD wystawiła swoje telefony na niewielkim stoisku ulokowanym kilka hal dalej, a na jej szyldach promocyjnych wciąż widniało stare logo. 

"Było skojarzenie ze smartfonami, ale w dzisiejszych czasach jesteśmy firmą technologii biznesowych" - tak zmianę logo uzasadniali przedstawiciele Nokii w rozmowie z Reutersem. Było więc dość jasne, że Nokia planuje ostatecznie odciąć się od rynku konsumenckiego, więc zakończenie współpracy z HMD zdawało się być jedynie kwestią czasu.

I tak w 2014 Nokia pożegnała się z rynkiem smartfonów, a w 2024 robi to znowu.

Źródło: HMD