Rynek smartfonów rośnie wolniej niż przypuszczano, ale zaczęliśmy kupować świadomie

Smartfony to obecnie zdecydowanie najpopularniejsze mobilne urządzenia. Wciąż znikają one ze sklepowych półek w szybkim tempie, chociaż nie tak szybkim jak jeszcze do niedawna przypuszczano.

Sugerują nam to jednoznacznie analitycy International Data Corporation (IDC). Zgodnie z ich przewidywaniami, w 2015 roku na rynek trafi łącznie 1,44 miliarda sztuk smartfonów. Może oznaczać to milion sztuk mniej niż pierwotnie zakładano. Co stało się przyczyną tej sporej bez wątpienia zmiany? W głównej mierze sytuacja na rynku chińskim, gdzie odnotowuje się znaczne wyhamowanie wzrostu sprzedaży – z 19,7% do 1,2%, odpowiednio w roku poprzednim i bieżącym.

„Rynek chiński mocno zwolnił, a ponadto zaszły realne zmiany w rankingach sprzedaży – liderami są marki chińskie, które sprzedają często telefony w modelu bezpośrednim do użytkownika końcowego, pomijając zupełnie tradycyjny łańcuch logistyczny (producent, dystrybutor, sklepy detaliczne). W Chinach nie radzą sobie także globalni liderzy. Nasycenie rynku i odmienny model sprzedaży powodują, że czołowi gracze z wielkimi budżetami marketingowymi po pierwsze przegrywają wojnę cenową w niskiej i średniej półce, a po drugie zarabiają zaledwie centy na poszczególnych aparatach.” – Szymon Winciorek, Business Development Manager ASUS Polska

Wartą odnotowania kwestią jest bez wątpienia to, iż zakupów dokonujemy bardziej świadomie. Coraz mniejszą popularnością cieszą się oferty operatorów, a dodatkowo sięgając po smartfona z wolnej sprzedaży coraz częściej przyglądamy się specyfikacjom i cenom, wybierając modele oferujące najlepszy stosunek pomiędzy tymi dwoma elementami.

„Systematycznie spada udział sprzedaży subsydiowanej z taryfą u operatorów. Rynek detaliczny ma obecnie dynamikę wzrostu na poziomie 62% rocznie, operatorzy tylko 31%. Także udział sprzedaży z rynku detalicznego w rynku smartfonów ciągle rośnie i wynosi obecnie 40% całości sprzedaży.” – Szymon Winciorek, Business Development Manager ASUS Polska

Cały czas niezmienne jest natomiast to, że najchętniej sięgamy po smartfony z niższej półki cenowej. Z danych firmy ASUS wynika, że modele w cenie 100 € i tańsze mają aż 27% udziału w rynku detalicznym, dalej są urządzenia między 100 a 125 € (15% udziału) oraz poniżej 200 € (14%), a dopiero później smartfony droższe niż 400 €.

Źródło: ASUS, jamiedunham