Netflix zdetronizowany po raz pierwszy w historii. Kto jest nowym królem polskiego VOD?

Stało się. Netflix musi pogodzić się z utratą statusu lidera na polskim rynku VOD. Tak właśnie wynika z najnowszego raportu firmy analitycznej Nielsen – The Gauge – porządkującym dane na temat oglądalności na ekranie telewizora w odniesieniu do poszczególnych źródeł. 

Maj 2023 serwis zamknął z rezultatem 1,6% udziału w polskim rynku, tracąc 0,2% względem danych z kwietnia. Tym samym dał się prześcignąć platformie YouTube, która może pochwalić się wynikiem 1,7% udziału w ubiegłym miesiącu. 

Jest to pierwsza w historii przegrana Netflixa na rynku w kategorii wyników oglądalności na Smart TV. Nietrudno dopatrywać się w niej rezultatu niedawno wprowadzonych zmian, z blokadą współdzielenia konta na czele. Jak widać, darmowe treści z reklamami wzięły górę na rodzimej widowni.

Pozostałe 3,2% udziału w segmencie VOD zgarnęły serwisy, takie jak HBO Max, Disney+ czy SkyShowtime. To wciąż jednak zaledwie niewielki odsetek w kontekście wyników osiąganych przez tradycyjne media. Te niezmiennie zrzeszają przed telewizorami druzgocącą większość polskiej widowni. 

Podążając za danymi zaprezentowanymi w raporcie, telewizja przejęła aż 87,7% udziału w rynku, na co składają się rezultaty: 34,3% telewizji satelitarnej, 30,6% telewizji kablowej i 22,8% telewizji naziemnej. Trudno więc kwestionować fakt, że – jeżeli spojrzeć na nasze telewizory – w znacznej mierze wciąż pozostajemy (technologicznymi) tradycjonalistami. 

Na potrzeby powyższego raportu Nielsen przeanalizował dane miesięczne, pochodzące z 3 500 gospodarstw domowych i od niemal 9 700 panelistów. 

Źródło: Nielsen